Toutes les marques se disent durables. Avec l'actualité tournée autour de l'écologie et l'urgence qui s'en dégage, nombreuses sont les marques à surfer sur la "tendance" pour verdir leur image. Cependant, c'est bien souvent un leurre pour le consommateur. Vous vous dîtes certainement "Wahou ! L'industrie de la mode devient plus éthique et durable, chouette". Prenez garde, ce n'est pas toujours vrai.
Dans son rapport de juillet 2021, l'organisation à but non lucratif Changing Markets Foundation a souligné que jusqu'à 59% de toutes les revendications écologiques des marques de mode sont trompeuses et pourraient être du greenwashing. 59% c'est beaucoup.
Mais le greenwashing c'est quoi en fait ?
Les marques font du greenwashing lorsqu'elles disent des choses en rapport avec la protection de l'environnement, des animaux, des fabricants, de la santé des humains ... qu'elles ne font pas. Ou du moins leurs petits actes sont "cosmétiques" et sont destinés à cacher encore plus la face immergée de l'iceberg.
C'est souvent de la publicité subtile et des revendications ambitieuses, sans une transparence totale sur les impacts réels. Voici 4 signes révélateurs pour s'y retrouver.
1er signe révélateur de greenwashing : l'empreinte carbone
Des initiatives impressionnantes pour réduire l'empreinte carbone, mais juste au niveau du siège de la marque. Pas ailleurs. Comme par exemple : l'installation de panneaux solaires, un bureau avec des plantes ... C'est sympa mais faudrait penser plutôt à la conception, la fabrication et la supply chain des vêtements non ?
2e signe de greenwashing : l'emballage
Un "emballage éco-responsbale" ? Gardez un oeil sur les marques qui promeuvent le minimal, le recyclé, ou des emballages "recyclable" comme stratégie principale pour réduire les déchets. Bien qu'il s'agisse d'un excellent premier pas, il est secondaire. promouvoir cela sans changer le business model de la marques n'a pas de sens.
3e signe : le salaire des fabricants
Payer un "salaire minimum" est très différent d'un "salaire décent" ou d'un salaire équitable qu'un ouvrier de l'habillement devrait gagner pour se nourrir et nourrir sa famille, payer son loyer, couvrir ses soins de santé, ses transports, éducation, etc.
4e signe : des collections durables
Des collections "durables" ? Les vêtements "écolo" sont souvent une infime partie des productions globales. Et cela ne signifie pas que les marques ont totalement revu leur business model pour transformer à 100% leurs collections. En faisant ça, la marque espère que cette lueur verte rayonnera sur l'entreprise dans son ensemble et que tout le monde tombera dans le panneau.
Cette liste de signes révélateurs n'est pas exhaustive. Ne soyez pas naïfs et ne croyez pas tout ce qu'on vous dit 😊 Chez Homère, nous décortiquons toutes les pratiques des marques présentes sur le shop. Comme ça, vous êtes sûr de ce que vous achetez !
